明星博客进化成“私媒体” 期望拥有话语权

发表时间:2008-05-02 08:15    来源:重庆晚报

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徐静蕾昨日在博客上新传的照片

刘晓庆在博客上发表否认秃顶的声明;章子怡在博客里撰文祝福奥运;开博仅两个月的赵薇很快尝到甜头,据说一个月有上千万的点击量;徐静蕾更是早早地突破了上亿的点击数,当之无愧“博客女王”……近来,明星的博客正日益“进化”成一种私人的媒体,吸引了大量受众的眼球。他们在这个特殊阵地上发布新闻、澄清事实、坦露心迹,公开拍摄中的影视剧照与私家生活照。以致不少圈内同行人士感叹,现在传统媒体不得不公开“抄”明星博客,很多优秀的原创博文几乎成了新闻通稿。   

明星开博干的是什么活

韩寒的新浪博客点击量如今高达1亿3千万,但他最初开设博客时,并没有太当回事,是一次盗版书事件却让他改变了看法。当时有很多记者给韩寒打电话询问情况,他只好在电话中不断重复自己冗长的声明,后来说累了,就想自己还有一博客,他于是告诉记者们:“我把声明贴在博客上,你们去看吧”。

说法一:信息传递更准确

经过这一事件之后,韩寒认为,博客能更准确地传递他想要表达的信息。此前,他在接受采访时经常遇到一些尴尬,记者错误理解甚至是曲解了他的原话,传递给读者时又变成了另外一种模样。如今,博客的文字是他亲自所写,读者可以直接看到,信息传递绝对准确了。

说法二:明星博客是名利场

而〈三联生活周刊〉的资深记者、曾因写博客受到美国《时代》杂志关注的王小峰认为,博客是个人展示自己的平台,对于红遍天下的明星来说,这个平台就更重要了,而“那些名利场的门户网站,本身就很吸引明星去开博”。

说法三:节约成本

韩寒和王小峰还不约而同地表示,明星可以选择在博客上发布新闻,这减少了很多宣传费用和宣传环节。韩寒直言,自从使用了博客之后,他已经几乎没有召开过新闻发布会。但他也承认,博客并不能完全代替发布会,一些演艺明星还是更需要现场的效果。

说法四:和粉丝沟通

韩寒说博客写多了,如果不写就会觉得对不起关注自己的粉丝,“我写这些文字就像是在孕育自己的孩子了,这种感觉也很享受,不然我完全可以把博客的内容隐藏起来,结集出版”。而李冰冰坚持写博是为了和粉丝沟通,“我在博客里都是写的很生活化的内容,如果不是为了和大家沟通,我完全可以不写”。

博客点击率

很多水分大

前段时间,本报曾披露过陈宝国写博客错字多的新闻,后来证实博客并不是陈宝国本人所写,而是助手帮忙。赵薇年初新开设的博客打破徐静蕾纪录,一个月的点击量居然上千万,如此惊人的数据背后是否有假?

对此资深娱记鞠健夫表示:网络作假只是少数,明星博客有粉丝支持访问量自然会高,而且老博友们一看内容也能判断访问量的真假。不过,韩寒却指出,确实有一种软件,可以将网站点击率以成倍的方式增长。他虽然没有点出一些具体的例子,却给出人们鉴别虚假点击率的方法。他称,虚假点击率最大特点就是点击率和评论不成正比。比如一篇明星博客,就写明星换了个发型,吃了一顿饭,点击率有300万,但评论却不足100条,这显然就是虚假的。韩寒认为,“一篇文章有七八万点击率,相对应的留言大致该有一千条。”

如果明星已经在某网站开设了博客,还能在另一个网站开博客吗?能!韩寒告诉记者,他搜狐上的博客其实一直是对方在帮他经营,编辑每天会把韩寒最新发表的文字“搬移”到上面去。其实相当于韩寒授予了搜狐博客一个刊登的权限,韩寒说:“我现在都不知道自己搜狐博客的登录名和密码是多少。”而李冰冰日前也对记者坦白,她的博客确实不是自己在管理,除了时间比较忙,另一个原因,是她不懂该怎么上传图片。“我在坐车的时候有时会写小纸条给助手,有时也打电话说自己突发的灵感,然后助手就把这些内容整理后放到网上去”。

明星爱写

哪类博文

第一类:回忆往事坦露心迹

前不久,日本一家门户网站的娱乐频道以“名人博客江山易,赵薇超越徐静蕾成新女王”为题,称赵薇今年2月才开设的博客打破了徐静蕾博客4个月点击超千万的纪录,一个月最少有1000万以上的点击。

昨日下午,记者浏览赵薇的博客。发现她在4月29日更新了博客,以“春暖花开”为名写下一段生活感悟。字里行间她把自己打扮成一个知性才女,讲述她抽空回家吃午饭的情景。记者注意到,这篇最新博文的点击量近50万,评论达到1300多条。无独有偶,博客点击上亿的徐静蕾也在4月27日深夜写了新的博文“休眠两日”,文字平淡无奇,但即使是这些口水话也吸引了两万多点击量与600多条评论。

第二类:澄清事实发布消息

明星博客中,源源不断澄清事实的也不在少数。第一个取得轰动效果的是李亚鹏,2006年8月在坊间传闻其女儿为兔唇后,他就主动在博客上承认确有其事,表示将带女儿到美国治疗,并计划建立慈善基金。刘晓庆今年初赴台湾地区演出话剧《金大班的最后一夜》,有媒体质疑她“秃顶”,于是刘晓庆立刻发博文澄清。最近的“艳照门事件”爆发后,陈冠希也曾第一时间撰文“如果你恶搞我,我一定也会搞回去”,被解读为要反击。

第三类:日常琐事图片主打

粉丝是明星博客最忠实的访问者,而粉丝们最关注的无疑是偶像的日常生活和每日行踪。于是人气“超女”们就索性把博客演变成为公告牌——隔三差五在上面通告自己在何时何地做何事,不论大到出新单曲,还是小到参加一个节目。即便只是寥寥数语,这足以让粉丝们拥有和偶像零距离的感受。此外,徐静蕾、赵薇、巩俐、李冰冰、范冰冰、陈好、袁立、张静初、瞿颖、梅婷这些当红一线女星只要是贴上照片——不管是艺术照还是生活照,点击量就会直线上升。

第四类:勤快写作文采取胜

男人不帅也没有关系,郭敬明、韩寒作为名人博客中点击率较高的男士,一来凭借固有小说拥有着粉丝,二来两人更新博客勤快,文章相对讲究,形成固定的博友队伍;而戴军和高晓松,也通过不断释放才气撰写博文,让自己的博客的造访者源源不断。

明星和网站

有“潜规则”

在明星博客的历史中,一个有趣的现象值得关注——他们一旦选择在某网站落户,就很少有叛逃的现象。很多人猜测,明星选择某网站开博,很可能双方签订有合约相互约束。

说法一:没有直接利益关系

对于这一传闻,韩寒进行了否认:“完全没有任何合约。”他说,网站确实允许他在博客中链接一些广告,但这一点收益不会对明星有太大的吸引力。韩寒称,对网站忠诚的原因是他不希望因自己宣传途径的变更给阅读者带来不便。

说法二:合作的前提是双赢

李冰冰告诉记者,在她开博的初期没有任何承诺,但随着博客人气的增加,新浪确实对她有一些约束。“因为邀请开博的网站太多,谁都想做独家”,但李冰冰表示,这种约束并不存在利益关系,而是基于双赢的。

官方说法:不会签订合约

新浪副总编侯小强表示,新浪博客一般不会和明星签订合约,不会对用户做任何硬性的规定和限制。但每个博客编辑都是“星探”,会主动联系新闻当事人和有潜力的明星,邀请他们到新浪开博。“比如现在奥运圣火传递,我们就会主动拓展火炬手到新浪开博。”对于侯小强的说法,王小峰却持怀疑态度,他认为网站和明星之间无约束是不可能的,“我多么希望他们能做到这一点啊!当然,有些人出门都喜欢立着牌坊”。

网站如何

拉拢明星

方式一:称兄道弟

谈到当初在新浪开设博客的动因,韩寒表示只是因为他的一位朋友正好在该网站供职,出于帮朋友的忙,他接受了新浪给他的域名。

方式二:品牌效应

而一些明星选择网站开博客的原因,则是看中网站的品牌效应。李冰冰目前在新浪的博客点击率为2000万,主要以介绍她的最新动向为主,谈到开博的原因,李冰冰明确表示就是看中了对方的影响力。

明星为什么钟爱博客

传统的信息发布平台如此之多,明星为什么还要把自家博客变成私媒体?记者昨日连线了《扬子晚报》文艺部主编、资深娱记鞠健夫等圈内资深人士。

鞠健夫:明星期望拥有话语权

鞠健夫2006年2月在搜狐创建博客,目前访问量超过2500万,其博文集《娱乐没有圈》正在全国热卖。作为对“私媒体”认识颇深的同行,他举例说:“话语权掌握在媒体手里,有时明星处于弱势。刘晓庆就说过:一辈子都搞不赢记者。余秋雨也解释过为什么不愿意接受纸质媒体采访——有时一见报采访内容就面目全非了。”正是由于明星和媒体间缺乏诚信,因此很多明星就希望通过博客发布信息,掌握话语权以规范信息内容,避免出现断章取义的情况。

不过,鉴于明星博客曾出现过的是非争议,他建议明星发布信息请慎重,“传统媒体发布新闻有严格的审校制度,而明星写博客话语权掌握在自己手里,没有任何人校对修改,所以发布重大信息时一定三思而后行。不要诋毁同行,更不能利用博客散发虚假新闻。”

王小峰:明星有虚荣心和攀比心

作为中国最有形象力的博客人物之一,王小峰也承认博客的出现,确实延伸出了一种新的媒体形式——私媒体,一个可以自主话语权的私媒体。对于它的未来,决定于技术的发展。“也许它很快被更新的模式代替,但是私媒体的方式不会变。”他还认为,门户网站的博客,把很多明星放在一起,其实变成了一种虚荣心和功利心攀比的行为。

明星博客的“2000万”家族

博主      点击数(单位:万)

徐静蕾    15150

韩寒      13220

宋晓波    7860

洪晃      6736

尚雯婕    5838

伊能静    3050

谢娜      3000

张杰      2825

陈楚生    2783

杨澜      2737

赵薇      2222

本栏稿件由 记者 隆准 巫天旭 采写