《集结号》奢华首映引议 观众:不如降低票价

发表时间:2007-12-19 10:28    来源:华西都市报

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纵观国内影坛,近年来耗资巨大的首映礼比比皆是。如此盛大奢华的首映式究竟对票房有多大的促进作用?用那么多钱办一台“前奏晚会”是不是真的有必要?

豪华源于“埋伏”

中国电影首映式的奢华之风起源于“国产大片时代”。2002年12月14日,张艺谋的《英雄》在北京全球首映,开创先河。此后,《十面埋伏》2000万元办了一台演唱会;《千里走单骑》3000万元在丽江摆下长街宴;《无极》盖起了桃花林;《满城尽带黄金甲》在琉璃宫殿办了一台类似春晚的晚会……《无极》首映式总策划黄斌称,为这些首映式买单的不是片方,而是赞助商。“不用自己花钱,规模当然越大越好。”

首映只为宣传

投资越大,票房回收压力也越大。中影集团新闻发言人翁立透露,《投名状》的奢华首映式其实是一种宣传手段,“中影集团正在通过各种方式包装和营销国产大片,我们希望借此让更多观众关注国产影片,扩大国产影片的市场份额。”但也有部分专家表示,如果只是作为宣传手段,首映式不必要搞得如此隆重奢华,如果能把投入首映的钱回馈给观众,降低票价,让更多喜爱电影的市民走进影院,岂不是一举两得?

观众并不领情

某影城对100位观众进行调查,结果显示,只有21%的观众对《集结号》和《投名状》的首映式感兴趣。大多数观众选择观看影片最主要的原因是导演+演员+剧情,会被媒体宣传所左右的观众不到四分之一。一位圈内人士表示:“想当初,《疯狂的石头》根本没有举行任何首映,靠口碑相传就收到了很好的效果和票房。好片子不搞奢华的首映,也会有观众缘。” 《新民晚报》