从于娜担任重庆城市 形象大使 所想到的

发表时间:2007-07-20 16:40    来源:雅虎娱乐

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日前,金羊网发表了一篇名为《广州的"形象大使"在哪里?》的快评,笔者在阅读完此文章之后,对于时下明星担任"形象大使"的现象也总结了一些自己的看法。

随着时代的发展,品牌效应越来越深入人心。于是厂家或相关机构也不失时机地顺应这个潮流,但凡要做推广宣传,都会拉上一位" 明星" 做他们的" 形象大使" 。他们邀请明星做代言,看重的不仅仅是明星效应,也看重明星身上与其品牌所倡导的理念相符合的特质和品质,希望借助明星的人气来吸引大众的眼球。如今,代言之风已经迅速蔓延至各个领域,当红艺人徐静蕾、孙悦还把" 形象大使" 做到了海外,一个是斯里兰卡的旅游形象大使,另一个是韩国旅游形象大使。而当姚明在 NBA 赛场上逐渐获得肯定、" 飞人" 刘翔屡破世界纪录时,精明能干的上海人看到了他们背后隐藏的无限商机,于是姚明和刘翔顺利成章地成了现代上海的杰出代表——" 城市形象大使" 。无独有偶,日前有消息称重庆也选择了影视红星兼名模于娜做" 形象大使" ,一方面是出于明星效应的考虑,而另一方面是因为这位土生土长的重庆妹子在推广重庆、宣传重庆方面有着天然的优势:她是新丝路模特大赛冠军、海岩剧的女主角,是影视歌多栖发展的成功艺人典范;她的认知度和亲和力在各个阶层都深入人心。

有很多人误以为是个明星就可以代表其所生长的城市、成为一个城市 "形象大使 ",其实不然。仔细观察我们发现,现在的 "形象大使 "都基本符合以下几个条件: 1. 时下人气颇高; 2. 基本没有绯闻缠身; 3. 在公众心中多以正面形象出现; 4. 具有亲和力 5. 个人形象在社会群体中有一定的认知度,其行为有表率作用; 6. 在自己所从事的领域中有突出表现。一些虽然人气很旺、年轻貌美的明星之所以频频与 "形象大使 "擦肩而过,要么是因为绯闻缠身从而在公众心中造成形象较差的印象,要么是不具有社会广泛的认知度,不能起到良好的宣传带动作用。比如已经进军国际的某当红女影星,以及依靠包养、整容等绯闻红遍娱乐圈的某女艺人,她们的知名度和影响力不可谓不大,但会有哪个城市的人民愿意选择她们来做代表呢。娱乐明星或者体育明星甚至是社会名流,能够担任某个城市的 " 形象大使" ,无疑是人民对其个人成就和社会贡献的一个高度认可和赞赏,这说明在老百姓心中,对于什么样的明星才是真正的明星,他们是有一个明确的标准的。政府、社会机构和民众选择姚明、刘翔、濮存昕、于娜等这样的明星做形象大使,在授予他们个人高规格荣誉的同时,也为其他名人提供了若干学习的典范。